Anul 2008 in massmedia online din Iasi

Cu putina intirziere, am terminat analizele pentru online, pentru anul 2008.

Am ajuns la citeva rezultate care merita discutate, impreuna cu voi.

Pentru inceput, vorbim de audienta online a massmedia ieseana, pe anul 2008. Ca unic criteriu de ierarhizare am luat numarul de cititori unici pe luna, adunati apoi pe intregul an. Numarul de afisari sau de vizitatori le consider irelevante, pentru ca doar Ziarul de Iasi vinde publicitate la mia de afisari (CPM), in timp de restul siteurilor vind „cu ziua”.

Ca sa intelegem unde am ajuns, in Iasi, pe internet, la final de 2008, sa vedem cum eram la final de 2007:

Aveam asadar 3 jucatori mari, alti 4 mai mici, grupati in aceeasi „urna valorica” si inca doi jucatori, la limita de avarie.

Pentru amatorii de cifre nete, iata-le:

Nr cititori online massmedia Iasi	2007
Evenimentul	4110149
Ziarul de Iasi	3266691
Buna Ziua Iasi	1936049
Flacara Iasului	412674
Jurnalul de Est	350246
Ieseanul	338296
newsiasi.ro	293023
Tele'M	145577
Monitorul	57854

Ca sa trecem la anul 2008, mai intii trebuie facute citeva precizari:

• In 2007, Iasi Plus, 7 Est si iasiinfo.ro nu existau pe online (primele doua nici in fizic, de altfel), iar iasicastiga.ro si iasimedia.ro au fost lansate la sfirsitul anului, asa ca analiza traficului in aceste situatii nu are relevanta pentru acea perioada.
• In 2008, Iasi Plus este pe trafic.ro din luna iunie. Dupa ce in primele 5 luni de existenta siteul a inregistrat o audienta lunara de pina in 40.000 de cititori unici, a urmat o „explozie” de trafic dubioasa. In luna noiembrie 2008, siteul respectiv a ajuns la 62.200 de cititori unici, iar in luna decembrie, la nu mai putin de 278.654. Peste noapte, fara nicio schimbare vizibila, atit pe plan editorial, cit si al performantelor online. Despre traficul cusut cu ata alba al celor de la Iasi Plus au mai scris si Ieseanul si 7 Est. Asa ca am avut destule motive sa ii pomenesc aici, dar sa nu-i includ in analiza finala pe 2008, pina cind ne vor convinge ca traficul este real si nu „pompat” prin diferite strategii la limita bunului simt.
• De asemenea, iasiinfo.ro nu a stat, in 2008, decit 4 luni in trafic.ro (iunie-septembrie), motiv pentru care cifrele de audienta nu sint relevante
• Ieseanul a iesit din trafic.ro incepind cu luna octombrie. Pentru a-l prinde totusi in analiza, am estimat un trafic pentru octombrie-noiembrie-decembrie pastrind rata de crestere pe care o avea in lunile precedente
• 
  

Toata massmedia online locala a crescut in 2008, fata de 2007, cu rate diferite de crestere, singura exceptie fiind Flacara Iasului, care a scazut. Acolo avem o situatie particulara, cind echipa a fost divizata si websiteul a fost relansat la o alta adresa, luind-o practic de la zero.

% crestere de trafic 2008 vs 2007

1. Ieseanul: 262%
2. Monitorul: 146%
3. newsiasi.ro: 102%
4. Tele’M: 81%
5. Buna Ziua Iasi: 64%
6. Ziarul de Iasi: 25%
7. Evenimentul: 24%
8. Jurnalul de Est: 23%
9. Flacara Iasulu: - 15%

Clasamentul de mai sus ne ajuta sa vedem cit de dinamice sint siteurile cu pricina.

Clasamentul cresterilor nete arata altfel insa. Mai jos aveti nr. de cititori cistigati de siteurile respective in 2008.

Cresteri 2008 vs 2007
Buna Ziua Iasi	1238352
Evenimentul	975965
Ieseanul	886151
Ziarul de Iasi	831591
newsiasi.ro	299529
Tele'M	118169
Monitorul	84702
Jurnalul de Est	79533
Flacara Iasului	-62993

La final de 2008, tinind cont de aceste cresteri, dar si de siteurile infiintate intre timp, avem urmatoarea piata online pentru massmedia locala:

In cifre nete, anul 2008 arata asa:

	2008
Evenimentul	5086114
Ziarul de Iasi	4098282
Buna Ziua Iasi	3174401
Ieseanul	1224447
newsiasi.ro	592552
iasiplus.ro	504841
7 Est	443796
Jurnalul de Est	429779
Flacara Iasului	349681
Tele'M	263746
iasicastiga.ro	224650
Monitorul	142556
iasimedia.ro	51824
iasiinfo.ro	17029

Sau, ca sa fie mai clar clasamentul si sa aveti in fata si raportarea fata de 2007, graficul urmator:

Concluziile pentru 2008:

• Avem din nou 3 „urne valorice”. Evenimentul, Ziarul de Iasi si Buna Ziua Iasi se detaseaza clar. Urmeaza Ieseanul, newsiasi.ro si 7 Est. Jurnalul de Est (va fi in curind istorie), Flacara Iasului, Tele’M si restul sint in a treia „urna valorica”
• Evenimentul ramine lider de necontestat pe online, desi nu impresioneaza prin siteul sau. Dar traficul ramine trafic.
• BZI atinge, in 2008, nivelul Ziarului de Iasi din 2007. La rindul sau, Ziarul de Iasi din 2008 e la nivelul Evenimentului din 2007.
• Ieseanul a urcat spectaculos in 2008 fata de 2007. Sa vedem cum vor evolua in conditiile actualei crize din Mediapro si a restructurarilor deja incepute. Paradoxal, tocmai aceste masuri ar putea sa-i ajute, cel putin pe online, sa creasca in continuare, daca vor renunta la editia tiparita. Sau, cum s-a intimplat la Sibiu, MediaPro ar putea decide sa-i inchida pur si simplu de tot
• Newsiasi.ro are o rata de crestere de 100%. Se putea si mai bine, dar o sa discutam separat acest caz
• 7 Est e nou aparut si se tine bine, amestecind pe site informatii locale, nationale, internationale, topless, striptease etc.
• Jurnalul de Est s-a inchis in decembrie 2008. Capat de drum
• Flacara Iasului are de recuperat inca bazinul de cititori pierduti in 2008
• Tele’M creste, dar nesatisfacator, dupa parerea mea, daca ma raportez la resursele fantastice pe care le au la dispozitie, pentru a intretine un site de calitate
• Ultimele 3 siteuri sint la categoria „diverse / bizarerii”

Citi cititori pe online are presa din Iasi

• In 2007, institutiile media din Iasi au strins 10.910.559 de cititori
• In 2008, totalul a ajuns la 16.605.706, deci o crestere de 5.695.147 de cititori

Ce cred ca se va intimpla in 2009, pe aceasta zona online

· Ziarul de Iasi si Buna Ziua Iasi vor creste tot mai mult. Iar rata de crestere va fi mai mare la ultimul, pentru ca pe print au pierdut batalia cu Ziarul, asa ca le-a ramas sa se axeze pe online

· Ieseanul ar putea fi din nou o surpriza, placuta pentru unii, neplacuta pentru altii. MediaPro decide.

· Newsiasi.ro – discutam separat, ca aici depinde si de voi

· In rest, nu ma astept la evolutii spectaculoase

· Doar piata cititorilor de stiri online va creste, probabil cu 80%

Online in vremuri de criza

· Internetul se extinde, media se duce pe online, criza schimba raporturile din presa. S-a tot spus, s-a mai scris, nu are sens sa repet eu aici

· La Iasi, nu vor interveni mari modificari. De ce? Pentru ca oricum vinzarile de publicitate pe online sint inca in faza de pionerat. Asa ca o eventuala reducere a volumului de publicitate alocat onlineului nu va schimba decisiv soarta unui site iesean

· In schimb, vor mai apare mici siteuri de stiri, care vor incerca sa muste din piata. Probabil altii, care nici acum nu rup gura tirgului cu audienta, se vor lasa pagubasi.

Urmeaza partea cu adevarat interesanta a analizei: cota de piata pe municipiul Iasi. Pentru ca, daca vrei sa vinzi publicitate pe un site local, bazinul tau de clienti este, in proportie de 90%, in oras, nu?

Despre asta, data viitoare. Pot sa va spun doar ca in municipiul Iasi datele arata cu totul altfel, iar ierarhiile se schimba radical.