Cine sint liderii presei online din municipiul Iasi

Saptamina trecuta am vazut clasamentul general al siteurilor de stiri din Iasi. Va reamintesc primii 5: Evenimentul, Ziarul de Iasi, Buna Ziua Iasi, Ieseanul si newsiasi.ro. Acum sa vedem adevaratul clasament: cele mai influente siteuri de stiri din municipiul Iasi. Pentru ca, nu-i asa, cel mai mult de intereseaza bazinul informational si publicitar din oras. Cine sint primii 5?

Am explicat in analiza precedenta criteriile de ierarhizare. Acum sa trecem direct la topuri. Cu o mica paranteza.

Ce inseamna liderii presei online din municipiul Iasi?

Un website este deschis cititorilor word wide web. Traficul siteului cu pricina este dat de mai multe tipuri de public:

• direct interesat de produsul oferit si care intra direct pe site
• conjunctural, care din cind in cind este interesat de produsul oferit si ajunge pe site direct sau prin redirectionare / cautare
• intimplator, care navigheaza pe internet, ajunge pe siteul cu pricina, isi da seama ca nu e pe placul lui si pleaca mai departe

Toate cele 3 tipuri de public formeaza audienta unui site, inclusiv a unui site de stiri. In goana dupa un trafic cit mai mare, vedem ca internetul devine un amalgam greu de inteles. Gasim amestecate stiri utilitare cu topuri nud, anchete cu poze indecente si foarte mult video legat de sex. Se stie, sexul vinde cel mai bine, iar pe internet este o adevarata goana dupa free porn.

Cu toate acestea, nu doar cantitatea publicului da valoarea audientei siteul respectiv. Ca sa nu stirnim orgolii nejustificate, dam un exemplu dinafara Iasului: Ziarul Financiar este printre primele ziare din tara ca influenta si ca venituri din publicitate. Totusi, tirajul / traficul ziarului este mult, mult in urma unor Cancanuri, Libertati, Gazete sau altele de genul acesta. Si totusi diferenta, in favoarea Ziarului Financiar, este data de valoarea publicului sau, unul informat, decident in societate, valoros pentru regiile de publicitate.

Sa revenim la siteurile noastre

Care este rostul parantezei? Tentativa noastra de a creiona aici profilul publicului siteurilor de stiri din Iasi ar fi banuita, pe buna dreptate, de subiectivism. Nici nu ar putea fi realizata, in lipsa unor date specifice, de uz intern, de la fiecare din competitorii de pe piata.

Asa ca singura diferenta pe care o fac intre cantitate si calitate, in audienta siteurilor monitorizate, se consolideaza pe bazinul de cititori din municipiul Iasi.

Argumente:

• publicul din orasul Iasi este, de regula, mai informat decit cel din restul judetului. Aici avem cele mai multe gazete, televiziuni si acces rapid la internet
• publicul din orasul Iasi este, de regula, mai influent decit cel din restul judetului. Aici avem autoritatile judetene, factorii de decizie si de putere locali
• publicul din orasul Iasi este, de regula, mai educat decit cel din restul judetului. Tipic pentru mediul urban, mai ales intr-un centru universitar
• publicul din orasul Iasi este, de regula, interesat in primul rind de stiri si in al doilea rind de „beneficiile colaterale” ale internetului
• si nu in ultimul rind, publicul din orasul Iasi este primul vizat de firmele de publicitate si de furnizorii de reclame. Pentru ca are bani mai multi

Acestea fiind spuse, sa vedem cum arata siteurile de stiri, in municipiul Iasi, in 2008. Cu mentiunea ca analiza incepe de la luna aprilie 2008, data cind trafic.ro a introdus scriptul de identificare a localitatilor cititorilor.

Topul massmedia pe online, in municipiul Iasi, in anul 2008

Ziarul de Iasi	1.363.245
Buna Ziua Iasi	1.109.544
Evenimentul	1.056.110
newsiasi.ro	275.669
Ieseanul	271.083
Flacara Iasului	188.851
Jurnalul de Est	186.945
7 Est	165.823
Tele'M	117.210
iasicastiga.ro	93.529
Monitorul	47.155
iasimedia.ro	26.091

Acestia sint cititorii din municipiul Iasi, atrasi de siteurile de mai sus, in perioada aprilie-decembrie 2008.

Diferente intre topul cantitativ si cel calitativ

Sa analizam graficul de mai sus.

Cu rosu avem nr. de cititori din municipiul Iasi, cu albastru nr. total de cititori, pe 2008. Concluzii:

• Ziarul de Iasi este cel mai citit site de stiri in municipiul Iasi
• Evenimentul este pe locul 3 in oras, desi pe 1 per total. Se confirma astfel statutul sau regional
• newsiasi.ro este mai citit decit Ieseanul in oras, desi mai putin citit decit publicatia MediaPro, per total

Cota de piata in municipiul Iasi

Ajungem si la graficul nostru preferat, cel care arata cota de audienta pe piata cititorilor din municipiul Iasi.

Desigur, graficul de mai sus nu poate decit sa-l confirme pe precedentul. Dar mai putem trage o concluzie: cit la suta din cititorii unui site provin din municipiul Iasi? Cu alte cuvinte, cit de „dedicat” este siteul respectiv publicului din municipiul Iasi si cit la suta este „generalist”?

Avem din nou 3 „urne valorice”, pe municipiul Iasi.

In prima „urna”, 35% din publicul siteului Ziarului de Iasi provine din municipiu, 33% in cazul Buna Ziua Iasi si doar 21% la Evenimentul.

In „urna” a doua, 47% din publicul newsiasi.ro este din orasul nostru, in timp ce doar 22% de la Ieseanul provine de aici.

In ultima „urna”, in care avem siteurile cu audienta cea mai redusa, remarcam doar procentul relativ mic de la 7 Est, 33% si neasteptat de mic de la Tele’M, 27%.

Putem concluziona deci ca Ziarul de Iasi, Buna Ziua Iasi si newsiasi.ro sint cele mai targetate siteuri de stiri pe municipiul Iasi, in timp ce Evenimentul, Ieseanul si, mai la urma, 7 Est, sint mai degraba cu un caracter generalist.

Data viitoare, incercam sa vedem care sint diferentele intre publicurile siteurilor de mai sus, in baza instrumentelor de analiza cu caracter public.