Trei scenarii pentru online, in 2009: pesimist, optimist si realist

Am vorbit despre anul 2008 in massmedia online din Iasi (aici si aici). Sa trecem in revista ce ne asteapta in 2009.
Deloitte, citat de dailybusiness.ro, zice (iar eu completez):

• printul scade
• onlineul creste, dar va necesita costuri de productie mai mari
• scaderea bugetelor de publicitate va duce la consolidarea pietelor de profil. Tot mai putine companii / regii de publicitate vor aloca bani in "pausal".
• avem doua campanii electorale in 2009, europarlamentarele si prezidentialele. Ambele vor genera venituri mai mari in online, pentru ca si miza lor e deosebita
• publicitatea pe mobil si-ar putea dubla cota in 2009

Realitatea-Catavencu pe online este acum F5:

• realitatea.net va fi relansat in martie 2009, pentru a se pune accent pe "hard news"
• "Traficul cumulat al site-urilor Realitatea-Catavencu se apropie deja de 3 milioane de vizitatori unici lunar, cu crestere fata de perioada similara a anului trecut de peste 100%. Veniturile din online au crescut, in 2008, versus 2007, de peste doua ori si jumatate" - Sorin Enache, director general Realitatea-Catavencu.

MediaPro Interactive pune accent, in 2009, pe okidoki.ro si apropo.ro, iar Neogen se pregateste de criza.

Un citat bun din Bogdan Nitu (Webstyler): Suntem inca in stadiul "nice to have" in materie de publicitate pe Internet, in loc de "must have".

Cum afecteaza criza mondiala onlineul

Sint doua mari scenarii despre efectele crizei asupra mediului virtual:

1. Companiile vor taia din bugetele de promovare. Drept urmare, in massmedia vor ajunge mai putini bani. Print-ul e in scadere, TV-ul e scump, online-ul e ieftin, asa ca mai multi bani vor ajunge in online. Scenariu optimist.

2. Companiile vor taia din bugetele de promovare. Drept urmare, in massmedia vor ajunge mai putini bani. Print-ul si TV-ul sint medii clasice de transmitere a informatiilor, cu public fidelizat si mare, onlineul e inca in stadiul de pionierat, cu trafic volatil intr-un mediu neconventional. Asa ca banii, si asa putini, se vor duce pe canalele clasice, pentru ca nicio companie nu vrea sa isi asume riscuri in vremuri de criza. Scenariu pesimist.

Eu cred ca vom avea parte de un scenariu realist: bani mai putini pe piata, dar cu accent pe tv si pe online. Pe tv, pentru ca e sigur. Pe online, pentru ca e ieftin, dinamic si in crestere. Iar companiile inteligente stiu sa-si asume riscuri mici in vremuri grele. Ca doar asa se face diferenta.